
Från Esso Motor Hotel till Scandic Hotels
Den 11 maj 1963 öppnade det första Esso Motor Hotel i Laxå, Sverige – ett innovativt koncept som skulle komma att bli grunden för det som idag är Nordens ledande hotellkedja. Hotellet var strategiskt placerat för att möta den växande trenden med bilresande, både för affärs- och fritidsresenärer. Detta nya koncept visade sig snabbt vara framgångsrikt och lade grunden för en omfattande expansion under de kommande åren.
Expansionen genom Europa
Under de följande åren växte kedjan snabbt och hade redan 1972 expanderat till 59 hotell runtom i Europa. En betydande förändring skedde när Esso beslutade att sälja de hotell som låg utanför Skandinavien. De kvarvarande 32 hotellen, varav fem låg i Norge och Danmark, bildade då den största hotellkedjan i Sverige. Detta blev en avgörande vändpunkt i företagets historia och lade grunden för det moderna Scandic.
Viktiga milstolpar i Scandics historia
1983 markerade början på en ny era när Esso sålde hotellverksamheten till en svensk koncern ledd av Ratos. Ett år senare, 1984, bytte företaget namn till Scandic Hotels, och 1985 blev Ratos ensam ägare. Expansionen fortsatte och 1986 öppnade det första Scandic-hotellet utanför Skandinavien i Koblenz, Tyskland. Detta var ett viktigt steg i företagets internationalisering.
Under 1990-talet mötte Scandic både utmaningar och möjligheter. Gulfkrisen 1990/91 påverkade verksamheten negativt, vilket ledde till att ny ledning tog över 1992. Men företaget återhämtade sig starkt och 1996 förvärvade Scandic Reso Hotels och blev ett börsnoterat företag på Stockholmsbörsen. Under denna period expanderade kedjan även till Finland och Estland.
Modern utveckling och framtidsplaner
Den moderna eran för Scandic har präglats av betydande förändringar och strategiska beslut. 2001 förvärvades företaget av Hilton Group, men 2007 såldes det vidare till den svenska private equity-firman EQT för 833 miljoner euro. En särskilt betydande expansion skedde 2014 när Scandic förvärvade Rica Hotels-kedjan, vilket adderade 72 hotell i Norge och Sverige till portföljen. Idag driver Scandic Hotels Group cirka 280 hotell med över 58 000 hotellrum i sex länder, främst i Norden men också i Tyskland och Polen.
Scandic har särskilt utmärkt sig genom sitt fokus på hållbarhet, vilket inleddes redan 1994. Under 2020 mötte företaget stora utmaningar i samband med COVID-19-pandemin, med en ockupationsgrad på endast 6% i april och betydande ekonomiska förluster. Trots detta har företaget visat stark återhämtningsförmåga och fortsätter sin expansion, bland annat genom det nya varumärket Scandic Go, som fokuserar på kostnadseffektiva hotellösningar och omvandling av kontorsbyggnader till hotell.
Det nya Scandic Friends – sju medlemsnivåer
I en omfattande uppdatering av sitt lojalitetsprogram har Scandic Hotels lanserat ett helt nytt Scandic Friends som träder i kraft augusti 2024. Programmet har utökats från fem till sju medlemsnivåer för att bättre möta olika gästers behov och resemönster. Det nya programmet är resultatet av omfattande kundundersökningar och analyser av medlemmarnas önskemål.
De sju medlemsnivåerna är:
- New Friend – Startnivå med 0 poäng
- Good Friend – 5 000 poäng
- Close Friend – 10 000 poäng
- Dear Friend – 25 000 poäng
- Loyal Friend – 100 000 poäng
- True Friend – 250 000 poäng
- Best Friend – 400 000 poäng eller 100 kvalificerande nätter
Förmåner och erbjudanden i varje nivå
Varje medlemsnivå i det nya Scandic Friends erbjuder specifika förmåner som växer i värde ju högre upp i programmet medlemmen kommer. Systemet är utformat för att vara mer transparent och ge tydligare värde för medlemmarna. Grundläggande förmåner som alla medlemmar får tillgång till inkluderar:
- Medlemspriser på hotellrum
- Poängintjäning på alla hotellvistelser
- Restaurangkuponger vid uppgradering till ny nivå
- Tillgång till medlemsexklusiva erbjudanden
- Möjlighet att lösa in poäng mot bonusnätter
Digitala satsningar för bättre kundupplevelse
Som en del av förnyelsen har Scandic gjort betydande investeringar i digitala lösningar. Den nya digitala plattformen ger medlemmarna bättre översikt över sina förmåner och enklare möjligheter att utnyttja sina medlemsfördelar. Ett särskilt fokus har lagts på att göra det enklare att både tjäna och lösa in poäng.
Från 2025 kommer medlemmar dessutom kunna dra nytta av ett nytt strategiskt samarbete med SAS EuroBonus. Partnerskapet innebär att medlemmar kan matcha sina medlemsnivåer mellan programmen och överföra poäng, vilket ger ökad flexibilitet för frekventa resenärer.
Scandics expansion och nya hotell i Europa
Scandic Hotels Group visar stark tillväxt genom omfattande expansionsplaner över hela Europa. Hotellkedjan, som redan är marknadsledande i Norden, fortsätter att stärka sin position genom strategiska etableringar och innovativa hotellanpassningar.
Scandic Go – ett nytt innovativt hotellkoncept
En central del i Scandics tillväxtstrategi är lanseringen av Scandic Go, ett koncept som fokuserar på att omvandla kontorslokaler till moderna hotell. I Sverige expanderar konceptet med två nya hotell i Göteborg och Umeå, med 176 respektive 100 rum. Dessutom planeras ett nytt Scandic Go i Oulu, Finland, med 144 rum som beräknas öppna under andra halvan av 2025 enligt Marketscreener.
Strategisk expansion i Europa
Scandic har etablerat en stark närvaro utanför Norden med hotell i flera viktiga europeiska städer. I Tyskland finns hotellanläggningar i Berlin, Frankfurt, Hamburg, München och Nürnberg, medan Polen har etablerats som en ny marknad med hotell i Gdansk och Wroclaw. Denna expansion är en del av företagets långsiktiga strategi att stärka sin position i Europa rapporterar Tophotel News.
Renovering och modernisering
Parallellt med nyetableringar genomför Scandic omfattande renoveringar av befintliga hotell. Ett exempel är Scandic Oslo City, där en totalrenovering omfattar:
- Uppgradering av samtliga 175 rum
- Modernisering av korridorer och reception
- Renovering av restaurangdelen
- Miljöcertifiering enligt Svanen-märkning
För att möta framtidens hotellbehov satsar Scandic även på hållbara lösningar i sina nya och renoverade fastigheter. Samtliga nya hotell certifieras enligt den nordiska miljömärkningen Svanen, vilket bekräftar företagets engagemang för hållbar utveckling enligt Scandic Hotels Group.
Framtida tillväxtplaner
Scandics expansionsstrategi fortsätter med fokus på både nordiska och europeiska marknader. Företaget utvärderar kontinuerligt nya möjligheter för etablering, med särskilt fokus på större städer och strategiska lägen där efterfrågan på hotellrum är hög.
Miljö och hållbarhet på Scandic Hotels
Scandic Hotels har etablerat sig som en ledande aktör inom hållbart hotellboende i Norden. Med över tre decenniers erfarenhet av miljöarbete har företaget utvecklat omfattande program och initiativ för att minska sin miljöpåverkan och bidra till en mer hållbar hotellbransch.
Pionjär inom hållbart hotellboende
Sedan 1994 har Scandic arbetat systematiskt med miljöfrågor och var bland de första i branschen att implementera omfattande hållbarhetsinitiativ. Idag drivs samtliga Scandic-hotell med 100 procent förnybar energi, och kedjan har implementerat flera innovativa lösningar för att minska sin miljöpåverkan. Ett konkret exempel är deras program för att reducera matsvinn och vattenförbrukning, vilket har blivit en branschstandard. Läs mer om Scandics hållbarhetsarbete här.
Certifieringar och miljömärkningar
En central del i Scandics miljöarbete är deras omfattande certifieringsprogram. Mer än 80 procent av kedjans nordiska hotell är certifierade med den prestigefyllda Svanenmärkningen, vilket innebär att de uppfyller strikta miljökrav inom områden som:
- Energieffektivitet och klimatpåverkan
- Vattenförbrukning och avfallshantering
- Användning av miljövänliga kemikalier
- Inköp av hållbara produkter och material
- Matsvinn och återvinning
Strategiska samarbeten för en grönare framtid
För att stärka sitt hållbarhetsarbete har Scandic etablerat flera strategiska partnerskap med ledande organisationer. Ett betydande samarbete är med Det Naturliga Steget, som hjälper kedjan att utveckla och implementera långsiktiga hållbarhetsstrategier. Scandic samarbetar även aktivt med WWF kring hållbara fiskerier och deltar i globala miljöinitiativ som Earth Hour. Mer information om Scandics miljöinitiativ finns här.
Genom sitt kontinuerliga arbete med hållbarhet har Scandic inte bara minskat sin egen miljöpåverkan utan också bidragit till att höja standarden för hela hotellbranschen. Företaget fortsätter att utveckla nya initiativ och sätta ambitiösa mål för framtiden, med fokus på klimatneutral verksamhet och cirkulär ekonomi.
Strategiskt partnerskap mellan SAS och Scandic Hotels
Ett betydande samarbete mellan två av Nordens största aktörer inom rese- och hotellbranschen tar form när SAS och Scandic Hotels inleder ett strategiskt partnerskap. Samarbetet, som träder i kraft under första kvartalet 2025, kommer att erbjuda omfattande förmåner för medlemmar i både SAS EuroBonus och Scandic Friends.
Nya förmåner för medlemmar
Partnerskapet introducerar flera innovativa förmåner som stärker både SAS och Scandics lojalitetsprogram. En central del är möjligheten till statusmatchning mellan EuroBonus och Scandic Friends, vilket innebär att medlemmar kan matcha sin medlemsnivå mellan programmen. Detta ger resenärer möjlighet att få tillgång till förmåner i båda programmen baserat på deras befintliga status.
Poängintegration och flexibilitet
En av de mest betydelsefulla förändringarna är den nya strömlinjeformade processen för poängomvandling mellan programmen. Medlemmar kommer att kunna överföra och utnyttja poäng mellan SAS EuroBonus och Scandic Friends, vilket skapar ökad flexibilitet och värde för lojala kunder. Detta system kommer att göra det möjligt för resenärer att maximera värdet av sina poäng oavsett om de använder dem för flygresor eller hotellvistelser.
Framtida utveckling av samarbetet
Partnerskapet mellan SAS och Scandic Hotels är planerat att utvecklas ytterligare under året med fler förmåner och erbjudanden. Detta strategiska samarbete representerar en betydande utveckling inom den nordiska resebranschen och förväntas stärka både SAS och Scandics position på marknaden samtidigt som det ger ökat värde för deras mest lojala kunder.
Det nya samarbetet mellan SAS och Scandic Hotels kommer att erbjuda följande fördelar:
- Statusmatchning mellan EuroBonus och Scandic Friends
- Förenklad poängöverföring mellan programmen
- Exklusiva medlemserbjudanden
- Integrerade lojalitetsförmåner
- Utökade valmöjligheter för poänginlösen
För att ta del av de nya förmånerna behöver medlemmar vara aktiva i både SAS EuroBonus och Scandic Friends. Detta partnerskap representerar en av de mest omfattande integrationerna mellan ett flygbolag och en hotellkedja i Norden, vilket ytterligare stärker båda företagens position som ledande aktörer inom sina respektive branscher.
Vanliga frågor om Scandic Hotels
Hur många hotell har Scandic totalt?
Scandic Hotels driver cirka 280 hotell med över 58 000 hotellrum i sex länder, främst i Norden men även i Tyskland och Polen.
Vad ingår i Scandic Friends medlemskap?
Scandic Friends erbjuder sju medlemsnivåer med förmåner som poängintjäning, bonusnätter, restaurangrabatter och uppgraderingar. Medlemmar får alltid bästa tillgängliga priser och exklusiva erbjudanden.
Är Scandic miljöcertifierat?
Ja, mer än 80% av Scandics hotell i Norden är certifierade med den nordiska miljömärkningen Svanen. Företaget använder 100% förnybar energi och har omfattande hållbarhetsinitiativ.